无论是世俱杯还是小众体育赛事，还是城市的规模、经济、位置，选择适合当地的体育赛事，让体育真正融入人们的生活，成为一种生活方式才是出路为中国城市推广体育事业。 文化建设是持续分享体育市场红利的基础。

文/吴家伟

2019年女排世俱杯开赛前，中国女排的动态几乎占据了新闻的半壁江山。 虽然有点夸张，但一定程度上反映了排球运动在中国的受欢迎程度。

去年，在浙江省有关方面的努力下，2018年、2019年女排世俱杯锦标赛（以下简称“女排世俱杯”）登陆绍兴。 为期6天的赛程和8支球队，这场比赛看起来虽小却很精彩。

图片来自新浪微博

不过虽然比赛规模小、赛程短，但野心却足够大。 参赛队伍来自欧洲、南美、亚洲。 每支球队都拥有出色的战绩，并且星光熠熠。 是球迷和网友眼中的“有钱”俱乐部。

每场比赛都是强者之间的对话。 全国各地的粉丝纷纷涌向绍兴“朝圣”，周边衍生品一时间异常火爆。

今年10月，国际足联还确认中国将于2021年举办首届改版世俱杯。球迷们也将能够首次亲临现场，观看世界级足球豪门之间的对决。

但我们不禁要问，“世俱杯”等一系列顶级商业赛事频频来到中国，能给我们带来什么？

01

明星齐聚，女排成为“粉丝经济”了吗？

看过多场排球比赛直播的球迷小赵第一次感觉在国内赛场上能看到这么多女排明星，不仅有“MVP职业”朱婷，还有艾格努、博斯科维奇、金。 软绵绵的风景……反正大牌都来了。

肖琪也有同样的感觉。 去绍兴之前，他对自己的工作做了安排，因为“难得有这样的机会，希望能不错过所有比赛”。 这几天比赛期间，小七作为观众，购买了广东恒大、朱婷和艾格努的球票。 “大牌球员的球票我都买了。”

平日里在比赛转播中看到的球星都来到了中国，这让第一次亲自观看比赛的里奥非常兴奋。 原本他只买了决赛的门票，但想到终于能到了，他赶紧又买了小组赛和半决赛的门票。 “我不知道以后是否有机会看到这么多明星现场，但至少抓住这个机会。”

与追星球迷不同的是，听说世界顶级女排俱乐部要来，上海的几位排球教练也赶到了绍兴。 明星显然不是他们首先关注的因素。 他们更关心世界排坛技战术水平的发展以及排球运动的发展趋势。

他们认为，这是中国排球市场化的进步，也是企业学习交流的难得机会。

女排俱乐部世界杯以各国俱乐部为参赛单位。 各洲俱乐部锦标赛冠军可直接获得参赛资格。 每届有8支队伍参加。 比赛采用小组赛+淘汰赛的赛制。

自1991年创办以来，已举办11届，此前曾在巴西、瑞士、日本、菲律宾、卡塔尔和意大利6个国家举办。

2017年12月，浙江黄龙体育中心专程前往日内瓦国际排联申请此项赛事的主办权。 经过努力，中国成为第七个主办此项赛事的国家。

申办女排世俱杯不仅将继续推动绍兴作为国际赛事目的地城市的发展，近两年的体育粉丝经济浪潮也给当地带来了实实在在的市场效益。

据了解，2018年女排世俱杯开赛前，仅朱婷的球迷“小黄人团”就购买了价值近50万元的门票。 考虑到服装、宣传以及绍兴当地的食宿交通费用，朱婷粉丝为绍兴带来的市场收入超过150万元。 比赛开幕式和决赛上座率均超过90%。

今年的世俱杯，因为朱婷转会天津女排，又因为博斯科维奇、艾格努等众多女排明星齐聚中国，参赛阵容被称为“史上最强”，再次吸引了全世界的关注。排球迷。 观众的关注度被寄予了更高的期待，国际排联也为本次赛事做了全面、立体的包装宣传。

可以说，女排世俱杯登陆绍兴。 在推广排球运动的同时，也聚集了当地的人气，推动了城市品牌的文化建设，给城市的商业和服务业带来了新的机遇。

02

排球发展规划，国际排联拥抱中国？

女排世俱杯第二次来到中国。 肖琪的感受是“赛事组织各方面都越来越成熟”。 中国此前有过举办排球商业赛事的经验，但规模尚未达到足够的影响力。 举办国际排联级别的顶级俱乐部赛事，就是摸着石头过河。

目前国内规模和影响力与世俱杯相似的排球商业赛事是世界排球联赛。 所有项目均先获得国际排联授权，再由企业与政府合作运营。

虽然世俱杯是俱乐部之间的商业赛事，但国际排联高度重视此项赛事的市场前景、运营标准和严格考核。

比赛地点位于镜湖核心区的绍兴奥体中心，这里也将承办2022年杭州亚运会篮球小组赛。 根据要求，场馆功能用房、设备设施等改造需全面按照国际排联标准实施。

展台、屏幕、地贴、标牌、标志等必须符合CIS（图像识别系统）要求。 场馆内的高清屏幕、视听设施、实时鹰眼系统播放、互动信号等均经过国际排联的严格检查。

严格的背后，也是国际排联推动排球市场化、商业化发展的决心。 2016年1月，在瑞士洛桑举行的国际排联规则委员会年会上，国际排联主席格拉萨从排球市场地位、用户增长、数字媒体、市场收入等角度提出了排球发展的九大方面。目标。

值得注意的是，到2020年，国际排联希望拥有400万数字平台用户，并签约4家新的全球赞助商，年度目标为1000万美元。 平均年收入将从目前的3100万美元增加。 斥资6600万美元将排球打造成世界第一的家庭体育娱乐项目。

但面对足球、篮球等传统体育运动的市场挤压，以及电子竞技等新兴产业的冲击，这样的想法确实压力很大。

值得庆幸的是，中国女排近年来在国际比赛中取得了优异的成绩，表现稳定。 除了朱婷之外，还涌现了李盈莹、袁心玥、张常宁等一大批优秀的年轻球员。 国内排球市场表现出与往年不同的活跃程度。 。

因此，在推动排球全球发展的改革中，国际排联也敏锐地意识到中国市场的重要性和中国女排在中国人民心中的影响力，以及与国际排联的交流与合作。中国排球政商界的联系日益紧密。

2018年，中国品牌古越龙山夺得世界女排俱乐部锦标赛冠军后，百岁山也成为国际排联（FIVB）全球合作伙伴。 第一阶段合作将持续到2022年。这也是国际排联排球发展规划。 实施后，签约了第一批全球合作伙伴。

未来，中国品牌将出现在国际排联举办的全国排球联赛（VNL）和女子俱乐部世锦赛，以及2022年的排球世锦赛上。

我们可以看到，国际排联正在将市场开发重点转向中国，以实现其全球用户增长目标。

世界杯主办权永久落地日本后，国际排联正在中国举办世俱杯等更多顶级商业排球赛事，试图利用中国非常重要的市场以及中国人的突出成绩和影响力近年来女排。 带动中国乃至世界排球运动新一轮发展。

03

世俱杯已登陆中国。 背后是否蕴藏着城市经济的新机遇？

说起女排世俱杯的举办地绍兴，很多人都会想到这里是鲁迅的故乡，一定要去参观一下鲁迅先生的故居和百草园。

作为国家历史文化名城，虽然有着几千年的历史，但在世界各地城市竞相发展文化创意产业的情况下，绍兴坚定地选择了体育赛事等具有“硬核”气质的文化产品，推动城市文化创新。 也很像鲁迅先生的“新文化”改造了气质。

肖琪期待世俱杯能够在北上广深以外的城市举办：“中国很多城市已经具备了举办国际体育赛事的能力，通过比赛传播体育文化、了解城市气质是我们的使命。”新的时代，新的观赛需求，女排俱乐部世界杯在绍兴举办非常有意义，不同空间、不同文化的体育赛事氛围也不同，特别适合我们。在紧张的生活中放松并体验它。”

作为长三角核心城市之一，亚运会分场馆的选址、女排俱乐部世界杯、绍兴国际马拉松赛等国际体育赛事，让绍兴这座有着丰富文化底蕴的城市逐渐转型并变得更加国际化。

越来越多的中国城市因举办国际顶级体育赛事而获得经济发展新动力。 不仅仅是排球，今年10月，国际足联主席因凡蒂诺也宣布中国将成为2021年世俱杯的主办国。 值得一提的是，这也是中国首次主办国际足联附属的成年男子足球世界锦标赛。

此前在3月份于迈阿密举行的国际足联会议上，国际足联曾宣布四年一度的世俱杯将取代此前的联合会杯。

改组后的世俱杯将扩军至24支球队，其中欧洲球队8支，南美球队6支，亚洲、非洲、中北美洲及俱乐部地区各3支球队，大洋洲1支球队。 按照国际足联的设想，世俱杯将打造成又一超级赛事。

为了增强赛事吸引力，新一届足球俱乐部世界杯的冠军奖金将达到1.2亿美元，参赛球队的奖金至少为2000万美元。 巨额奖金也将激发国际足球俱乐部的参与热情。

“我希望把顶级赛事带到中国。中国是一个大国，人口众多，足球已经成为这个国家最重要的运动项目。我们对在中国投资和发展足球充满信心。”因凡蒂诺说道。

据了解，北京、上海、广州等8个主办城市已进入考察期，其他城市仍想加入行列。

国际足联还表示，最快今年将最终确定中国举办2021年世俱杯的城市。 社交媒体上球迷的兴奋和多个城市的积极申办也显示了足球在中国的绝对市场影响力。

如今，排球、足球俱乐部世界杯落地中国，各国际体育组织也看到了中国体育市场的巨大潜力，纷纷加快与中国的合作步伐。

在新一轮城市发展的主题下，中国各级城市积极参与全球体育竞争，挖掘体育产业红利，积极选择体育赛事作为发展新动力，打造城市名片，打造城市名片。带动经济发展。

然而，在国际体育赛事本土化的过程中，如何利用当地产业优势挖掘赛事价值，有效激发城市经济建设和公众体育热情，是中国城市在引入商业赛事时需要考虑的问题。

但更重要的是，无论是世俱杯这样的小众体育赛事，还是一个城市的规模、经济、区位，都要选择适合当地的体育赛事，让体育真正融入人们的生活，成为一种生活方式。 这是中国城市推进体育文化建设、持续分享体育市场红利的基础。

（应受访者要求，小赵、小齐、Leo均为化名）