近年来，健康需求的基本属性以及新官方流行病对居民健康管理意识的警报影响导致近年来我国家的健康消费需求和相关市场规模的不断扩展，对健康消费的需求已显示出一种年轻年龄的重大趋势。根据“中国城市青年群体健康概念的调查报告（2022）”，由中国人民大学社会和人口学院发布，我国城市青年团体的自我评估健康水平通常很高，但是副健康和心理健康问题仍然相对普遍。健康已成为一种新的消费趋势。报告中的相关数据表明，在社会进步和人们的生活水平的背景下，年轻人追求健康的生活方式已逐渐成为主流消费需求，而年轻人的健康消费却显示出整体和可持续的增长趋势，并且随着数量的增长，他们的健康消费已成为健康消费市场的主要力量。

年轻人的健康消费驱动力

❖需求方面：加深健康管理需求，政策指导和材料水平的改善激活了年轻人的健康消费需求。

首先，在加快生活速度和生活方式不断变化的背景下对健康管理的需求继续加深。在高健康的高发病率方面，世界卫生组织将亚卫生定义为没有有机病变的人体的第三个状态，但是某些生理和心理功能已经改变。我国的一些大学生有不同程度的次卫生状况问题：例如，生理学上，近一半的大学生患有宫颈亚卫生问题，有些学生具有重要的宫颈退化特征，例如严重的宫颈脊椎病。从心理上讲，大学生睡眠障碍的发病率继续增加，超过一半的学生不符合睡眠标准。一些大学生具有不同程度的心理亚健康症状，包括疲劳，压力，工作效率低和无助。 。亚健康人口的平均年龄很低，次卫生问题的特征是年龄较小。在疾病的复兴方面，主要疾病倾向于恢复活力。以心血管疾病为例，年轻心血管疾病的主要原因是不良的生活习惯，例如吸烟，饮酒和熬夜。此外，一些年轻人经常进行社交活动，缺乏运动，生活的快速和高工作压力，导致长期缺乏睡眠和情感。糟糕的是，吃深夜小吃，经常吃重油和盐食品以减轻压力，这也是引起心血管疾病的重要因素。有了亚健康问题和年轻严重疾病的趋势，年轻人被警告调整自己的不良生活习惯，例如熬夜和吃午夜的小吃，增加了对自己健康的关注，并相应地增强了对年轻人的健康消费。

其次，“健康中国”的建设促进了公共卫生意识的提高。诸如“健康中国2030”和“ 14五年计划”之类的文件指出，预防应处于更为突出的位置，培养健康的生活方式以减少疾病的发生是实现国家健康的重要手段。 ，居民健康管理的概念已逐渐从疾病治疗转变为防止疾病的健康管理，从而全面地升级了健康管理的概念。健康素养是指个人获得，理解基本健康信息和服务的能力，并使用此信息和服务做出正确的决定来维护和促进自己的健康。根据国家卫生委员会的相关数据，我国的城市和农村居民的卫生素养水平每天都在增加，从2018年的17.06％稳步增加到2023年的29.70％，实现了“健康的中国行动（2019-- 2030年）：“ 2025年的国家卫生素养水平不小于25％。年轻人的知识素养水平是整个年龄段的领导水平，整体健康知识素养的提高主要是基于该年龄段人群中知识素养的提高。

第三，年轻人的人均可支配收入增加了，推动了年轻消费者健康消费支出的持续增长。根据国家统计局的数据，自2014年以来，我国城市和农村居民的人均可支配收入已稳步增长。居民的人均可支配收入已从2014年的20167年元到2014年至39,218元。 ，居民的物质消耗能力稳步提高。由于他们的教育水平明显高于其他年龄段的教育水平，因此年轻人在人力资本库存方面也有优势，他们的收入能力也相对较高。在居民可支配收入的整体水平的背景下，他们拥有高昂的人力资源。具有资本存量的年轻人的收入也在增加。基于上述因素，居民健康素养水平的改善注入了意识势头，使年轻人健康消费的增长，而居民可支配收入的稳定增长为健康消费的物质基础奠定了基础意识动力和物质基础在双重背景下，年轻人的健康消费支出不断增加。

❖供应方面：供应方面的专业化和数字开发为满足消费者多元化的健康管理需求的环境基础。

对数字医疗政策的支持不断增加，从而促进了数字医疗方案的扩展。 2024年6月3日，国务院总办公室发布了“在2024年加深医疗和卫生系统改革的关键工作任务”，这提出了促进数字授权医疗改革的目标。在政策的驱动下，数字医疗市场迎来了开发机会。尖端技术，大数据，Internet，AI，通信技术和医疗领域区块链等尖端技术的渗透率一直在增加，从诊断，治疗到健康状况，整个管理过程，例如“综合” “诊断前约会，“一条代码连接”，智能健康云成像福利服务平台，医学成像AI辅助诊断，“ 5G+远程咨询/远程圆形”等。健康方案为医疗和健康行业带来了新的机会，大型健康行业的生态数字特征显而易见。

政策计划领导大型健康行业的专业发展。随着人民健康需求的持续增长和多样化的发展，保健行业的发展已成为实现高质量发展的战略选择。在上述背景下，我的国家在2016年启动了“健康的中国2030”计划大纲，该计划明确建议将“健康的中国”提升为国家战略，要求建立具有完整系统和优化结构的健康工业系统，并建立了许多具有强大创新能力和国际竞争力的相对较大的企业，使卫生产业成为国家支柱战略行业。计划大纲清楚地指出，医疗机构，健身，休闲和体育行业以及制药行业是卫生行业发展的主要部分。健康应与老年护理，旅游，互联网，健身和休闲，食物等融合在一起，以生下新的行业，新的商业形式和新模式。根据政策指导，专业制药公司继续进入大型健康市场，改善了大型健康行业的专业布局。例如，一些制药公司已经从一家中国专利医学公司转变为一个大型健康行业，深处渗透到预防，卫生保健，诊断，治疗，康复和其他链接，并建立了一个全面且完整的大型健康管理平台。

年轻人的健康消费显示了五个主要趋势

首先，对健康生活消费的需求不断增加，在整个情况下，多维健康管理的概念已经开始成形。随着“预防疾病”概念的普及并促进了年轻消费者的健康需求的增加，他们的健康需求逐渐扩展到各种生活场景，例如健康的餐桌，健康的零食，健康的饮料，健康的调味料，口腔健康，皮肤健康，头皮健康，呼吸健康，身体护理，情感康复，健康保健和深度睡眠等，年轻消费者的全景多维健康管理的概念已开始成立。例如，就健康的餐桌而言，年轻的消费者越来越关注食物的营养价值以及来源的清洁度和安全性。就健康的零食而言，年轻人大大增加了对小吃成分清单的关注。选择精简且较少增加的高质量健康零食已成为一种趋势，并占据了小吃市场的重要份额。此外，作为健康小吃的代表，坚果和干果在假期送礼物时已成为年轻人的首选，逐渐取代了节日礼物中传统烟草和酒精的地位。在睡眠健康方面，许多年轻人面临着轻度睡眠和易于醒来等问题。改进方法因人而异。音乐援助和褪黑激素补充剂是常见的选择。智能睡眠设备和睡眠呼吸机等智能睡眠辅助设备也逐渐成为年轻消费者优化睡眠状态的选择。

其次，对健康消费的需求显示了分割和分化的特征。个人健康管理概念的持续加深导致了年轻消费者的差异化健康需求，例如细分效果，分级组件等，对健康消费的需求越来越多样化。就细分效应而言，脱发促进了年轻人的持续加深护发概念，并且对洗涤和护理产品的功效的需求更加细分和多样化。洗涤和护理产品的功能逐渐从基本清洁到高维领域，例如抗头发损失和头发生长。分化的需求推动了产品功效的细分，并且功效的细分进一步促进了产品成分的细分。在身体护理领域，年轻消费者对身体清洁的需求变得越来越细致，他们的需求从基本清洁到多个方面，例如螨虫，抗菌和痤疮清除。因此，清洁含有硫和水果酸等功能成分的产品变得越来越流行。在皮肤护理方面，年轻人对天然成分的关注不断增加，并且在选择皮肤护理产品时，它们是否含有具有药用价值的中草药成分已成为重要的影响因素。

第三，智能技术和健康消费的整合不断增加。在整个医疗服务过程中，大数据，人工智能和区块链等技术的广泛应用促进了数字技术和健康消费的深入整合。智能保健产品逐渐受到年轻消费者的青睐，例如电子美容仪器，智能手表，智能睡眠仪器，传统的中药脉冲诊断工具和电子脉搏拾取器械等，设备的消耗量继续增长。边境技术有助于健康管理，进一步提高年轻人对智能健康管理的认识，并增加对数字健康产品的依赖，例如AI健康管理应用程序，智能咨询系统和AI产生的个性化公式。

第四，“轻健康”的消费模型和心理健康消费很普遍。在快速工作的节奏和强大的生活压力的背景下，年轻人面临多个限制，例如时间，能量，成本限制和减缓的健康管理过程，这会使年轻消费者在选择健康的消费品时更加谨慎。随着大型健康行业的持续发展，消费者选择的特征是多样化和独立性，而年轻的消费者也处于选择困境。此外，缺乏当前的健康产品绩效反馈工具对消费者持续消费势头的形成产生了负面影响，并最终影响了当前的年轻消费者选择。在由于多维限制，多种选择和缺乏反馈工具而引起的缺乏连续消费动机的三重困境下，年轻的消费者形成了健康管理态度和消费偏好，重点是生产比率和经验，并努力获得该态度和消费率通过最低资源投资获得最佳健康奖励；请注意消费过程中保持长期健康生活方式的愉悦和舒适性，并最终形成以高生产和经验为特征的“轻巧和健康的消费模型。

在偏爱“光明健康”的消费模型的背景下，改善日常饮食结构和休闲目的的短期活动已成为年轻消费者的关键消费领域，例如尝试新的中国医疗保健，使用改善运动表现的产品或舒适，卫生技术产品或服务等。以体育和健康消费领域为例，在2024年举行了许多国际体育赛事，例如欧洲杯，温布尔登网球锦标赛和巴黎奥运会，都激发了我国年轻消费者和年轻消费者的热情受到时间，精力和成本的影响。 ，健康管理的需求等使他们特别注意运动过程中的运动效率。运动功能性服装，高性能运动器材，功能性饮料，智能可穿戴设备和运动配件已成为年轻消费者实现高效运动的重点。消费者对象。

此外，就心理健康消费而言，消费者对经验的追求变得越来越重要，并且已经渗透到多个领域中。尤其是在情感康复领域，年轻人面临工作和生活焦虑。为了减轻这种压力，远足和露营等低位和社会富裕的城市户外运动逐渐成为年轻人的休闲和压力缓解。流行选择已成为情感康复的重要方法。此外，除了户外活动，在家庭环境中，诸如嗅觉香水，唱歌冥想和多巴胺传播等感官体验所创造的轻松氛围越来越受欢迎。上述产品可以帮助年轻人在快节奏的工作和生活环境中放松和缓解压力，提供更高的情感价值和独特的体验，并成为年轻人心理健康消费的流行选择。

第五，“新的中国风格的健康保存”已成为具有强大增长潜力的健康消费领域。中国卫生文化的普及使当代的年轻人能够唤醒他们的“中国血统”，各种中国健康方法逐渐出现，成为年轻消费者的关键消费领域。中国卫生水，中国食品，中药物理疗法，中药等已成为年轻消费者目前使用的中国健康方法。例如，中国卫生水已成为年轻消费者在“水”中找到处方并以其清洁成分清单和多元化影响的健康管理的主要道路。 “药物和食物”的概念深深植根于人们的心和年轻消费者。 “中国”的胃部偏好是制造新的中国药品，将传统中药和现代美食的本质结合在一起，广泛流行。此外，近年来，传统的中药夜市已经出现在我国的各个地区，包括品尝中药茶和软膏处方，展示中药材料，免费的医生医学咨询以及中药夜市的物理疗法经验。文化和年轻人的生活方式，并继续是中国健康保护的潜力。

推动年轻人健康消费的建议

通过机构创新促进大型健康行业的发展，并加速供应方结构改革。大型健康行业的发展，包括技术进步和市场秩序的形成，高度取决于系统和政策。不同的系统和政策环境将对大型健康行业的发展方向产生强大的影响力和指导。自成立新中国以来，我的国家已经实施了许多机构探索，例如公共医院改革，公共医疗体系改革和农村合作医疗体系改革，并取得了出色的成就。但是，在促进“健康中国”的建设过程中仍然存在许多问题和矛盾，而大型健康行业的发展仍然需要机构创新的驱动力。机构改革需要专注于不断促进供求关系的重建和优化，指导和鼓励大型健康行业的供应商，例如医疗服务机构，药品制造商和研发机构，以创新组织模型和商业模式，并鼓励企业企业进入行业。上游和下游及相关行业被扩展，工业链不断扩展，工业范围扩大。考虑到形成生物医学集群所需的创新能力是基于生命科学领域技术界的整体水平，因此需要在技术链中具有完整而全面的研究能力，并在单个链接中取得突破不足以支持整个行业。因此，作为生物制药集群中企业的必需品，政府需要关注并支持相关辅助行业和专业服务机构的发展，并促进资源元素的汇总和协调。此外，从促进大型卫生行业集群的发展的角度来看，在发展健康行业集群的过程中，一些地区将其计划重点和资本重点放在研发链接上。尽管上述发展方法在短期内提高了卫生行业的竞争力，但是，忽略了支持链接在整个行业发展中的重要作用可能会导致升级工业集群的障碍。因此，我们应该专注于为支持财务，法律和金融服务以及住宿和餐饮服务等专业服务的相关企业创造一个良好的机构环境，并改善其生活环境，从而帮助大型健康行业的健康发展。

稳步扩大机构开放并优化大型健康行业的发展方向。我国庞大的人口基础和潜在的消费市场使机构开放在我国具有独特的优势。在促进大型健康行业的发展过程中，有必要增加社会资本，尤其是风险资本的引入，并建立一种多主体投资模型，以共享卫生服务行业中的生物医学，高创新风险。此外，鼓励所有各方进入大型健康市场，并鼓励积极的自由竞争以提高市场效率。因此，机构创新已成为促进大型健康行业供应方结构改革，通过开放促进竞争的必要措施为了更好地满足高端年轻消费者，可以分化健康管理需求。

制定中和长期人才培训和介绍计划，以授权供应方结构改革。从根本上讲，大型健康行业的发展依赖于促进科学和技术创新。作为科学和技术创新的主体，人才对于制定中和长期人才培训以及介绍促进卫生服务行业技术创新的计划至关重要。首先，现有的高端人才应充分提供人才服务，保持他们的高度意愿和热情，并协助他们通过政策援助和物质支持来解决生活中遇到的困难和工作。其次，就人才培训而言，我们鼓励对研究生的联合培训，专业实习基础等的共同发展，以协助在特定健康领域培养专业人才。最后，就人才介绍而言，可以赋予资源和技术等关键能力强大能力的人才，以讨论每个问题的政策权利，并提高他们为国内大健康行业服务的意愿。

使用促进者政策来纠正意识和行为的差异，并继续释放年轻人健康消费需求的潜力。尽管我国居民的健康知识水平和健康意识水平得到了极大的改善，但居民，尤其是年轻人的健康行为与健康意识之间的不匹配是显而易见的。健康焦虑的持续增加促使一些年轻人继续增加他们的“爱生活的消费”，甚至将“健康产品”用作“自我投资”和前卫的生活方式，从而超越了健康消耗。尽管年轻人中“朋克健康保存”和“爱生活的消费”的普及可以推动我国家在短期内迅速增加，但它不利于长期内健康消费市场的可持续发展学期。年轻消费者的健康实践联系中提出的滞后特征将带来健康消费动机不足的问题，并阻碍健康消费市场的健康发展。为了纠正意识和行为之间的偏差，有必要帮助促进政策，以增强年轻消费者的健康意识和健康关注，促进社会氛围的形成，以实践健康的生活方式，并增强健康消费的可持续性。发展。应该指出的是，促进政策不应过分顾虑。试图取代在实现个人健康方面的行为是不可行的。相反，他们应该专注于帮助年轻的消费者形成健康消费的正确概念并面临健康的行为。它在提高个人健康水平的决定性作用是实践可持续的健康行为，包括合理的饮食，适度的运动和保持良好的心态，以同时发展年轻消费者的健康概念和健康行为。

正确的习俗，指导良性的社会和健康文化的形成。在高度发达的社交媒体的社会背景下，年轻人的健康消费选择受博客，社区，专业媒体和专家医生的影响，并且消费行为的以下和好奇特征是显而易见的，包括健康媒体和自我媒体等等。它也已成为年轻消费者的主要信息采集渠道。为了促进健康产品，不良商人和关键意见领导者（KOLS）盲目地提倡产品效能并创造错误的社交氛围，例如提倡“白人，年轻和瘦弱”等美学，以诱使年轻人过度消费。 “在健康消费领域。一方面，上述现象使年轻消费者盲目依靠健康的消费，进一步增加了健康意识和行为之间的差距，另一方面，这导致了不必要的产品所占据的健康消费市场良性健康产品的市场份额被不当挤压。不利于卫生行业的可持续发展。因此，我们应该增加对虚假宣传，恶意营销的处罚，并引起健康行业的健康焦虑，以引起过度的消费行为，并在整个社会中普及健康知识，不断提高年轻消费者的健康知识素养，并减少非 - 遵守不合规。必要的健康焦虑。此外，在指导良性的社会健康文化时，我们应该专注于将中国卫生文化融入年轻人的健康消费情景，增强中国卫生保健功能多样化的个性化中国卫生消费模型的能力，并使中国卫生保健的功能多样化和能力最终遇到年轻人的差异。提高健康需求的目标。此外，作为中国优秀传统文化的本质，其文化传播的改善不仅将帮助年轻人形成正确的健康概念，而且还可以帮助我们的国家建立文化力量。但是，健康消费市场和中国卫生文化的融合仍处于早期阶段，而传统中药文化的消费潜力尚未完全释放。有必要进一步促进中医公司进入大型健康市场，并继续利用中药文化的消费潜力。

（作者是山东大学经济学院的教授兼博士主管；山东大学经济学院的硕士学生黄齐（Huang Zihui）也为本文做出了贡献）

[注意：本文是一项关于从共同繁荣的角度培养内源动机来解决相对贫困的长期机制的研究。国家自然科学基金会项目的相对贫困的财务和税收治理。基于人口结构变化的系统结构”（项目编号：72442003）]

【参考】

liang Qian：“关于城市青年健康概念的调查：健康消费成为一种时尚的亚卫生问题常见”，经济参考新闻，2022年11月9日。

②WanHuajun，Xiong Juyang，Peng Yingying等：“从健康中国的角度来看，大学生的健康问题和管理策略”，“医疗与社会”，2020年，第3期。

Zhang Chewei，Zhao Wen，Cheng Jie：“中国的大健康行业：属性，范围和规模估计”，“中国人口科学”，2018年第5号。

④Hou Yun和Li Guoping：“国际卫生行业集群发展和中国灵感的经验”，“世界地理研究”，2016年第6期。

⑤liZhen和Sun Yufei：“您为什么需要促进政策：了解居民健康意识和行为的不同步”，“公共管理与政策审查”，第1号。